TikTok se snaží pomoci firmám měřit skutečný dopad jejich reklam na TikToku na návštěvy v kamenných obchodech, a to ve spolupráci s firmou InMarket, která se zabývá lokalizačními daty, na nové možnosti měření. Proces sledování konverzí od InMarket využívá řadu kontaktních bodů k přesnějšímu měření návštěv v obchodech. To pak poskytuje více dat pro značky, aby lépe pochopily, jak jejich online propagace vedou k prodejům v obchodech.
Nyní budou moci inzerenti na TikToku začlenit sledování InMarket do svého procesu. Jak vysvětluje TikTok:
„Konverze návštěvy obchodu je zaznamenána, když uživatel navštíví fyzický obchod po zhlédnutí reklamy na TikToku. To umožňuje inzerentům pochopit, zda jejich konkrétní kampaň vede k nárůstu návštěv po expozici, porovnáním míry návštěvnosti exponované skupiny se skupinou podobných kontrolních uživatelů.“
V podstatě se jedná o hlášení nárůstu konverzí, ale prostřednictvím přesnějších, třetí stranou ověřených prostředků, což by mohlo poskytnout větší hloubku vašemu hlášení a lepší pochopení toho, jak vaše kampaně na TikToku skutečně přivádějí návštěvnost a odezvu v obchodech.
TikTok uvádí, že značky, které nový proces začlenily, již vidí výsledky:
„Z 126 kampaní [měřených s InMarket] vedlo 121 kampaní ke statisticky významnému nárůstu v kategoriích maloobchodu a stravování. U těchto měřených kampaní byla výkonnost TikToku 1,2x vyšší než benchmark LCI Incremental Lift.“
Není pochyb o tom, že TikTok přitahuje pozornost, a že taková pozornost může vést k většímu zájmu. Toto nové řešení poskytne konkrétnější pohled na to, co to skutečně znamená, a propojí online expozici s offline aktivitou. TikTok také spustil novou možnost „Conversion Lift Study“ pro stejný účel, i když bez dodatečného ujištění dat od InMarket. Nyní tedy máte několik možností, jak měřit dopad vašich kampaní na TikToku a zlepšit výkon vašich propagací v obchodech.
Zdroj: socialmediatoday.com
