Snapchat zveřejnil novou výzkumnou zprávu, která využívá modelování marketingového mixu, aby poskytla větší perspektivu toho, jak reklamy Snap přispívají k prodeji spotřebního baleného zboží (CPG) a účinnosti platformy pro značky CPG.
Klíčovou výzvou v marketingu CPG je to, že položky CPG se nakupují online i v obchodě, a proto je přímá atribuce z digitálních kampaní složitější. Modelování marketingového mixu, které využívá informace o místě prodeje spolu s interními a online datovými body, poskytuje přesnější pohled na celkový dopad reklamy, který nebude vždy tak jasný pouze z online dat.
Společnost Snap pověřila Nielsen, aby na toto téma provedla řadu studií, které poskytly širší pohled na to, jak reklamy Snapchat pomohly dosáhnout výsledků pro inzerenty v kategoriích CPG a Beauty v USA.
Jak vysvětlil Snap: „Nejprve jsme analyzovali benchmarky návratnosti investic (ROI) pomocí databáze MMM Normative Benchmarking společnosti Nielsen Compass pro klouzavá 104týdenní srovnávací kritéria ve 4. čtvrtletí 2020, stejně jako data z předchozích dvou čtvrtletí. Poté jsme vybrali reprezentativní soubor pěti amerických inzerentů v rámci odvětví Osobní péče a krása a Nielsen vytvořil souhrnný soubor údajů o tržbách každého inzerenta, výdajích za reklamy Snapchat, výdajích za reklamy v televizi a výdajích na jiných digitálních kanálech pomocí jejich Ad Intel datové sady, informace o cenách a další proměnné.“
Nejedná se tedy o rozsáhlý srovnávací soubor dat, protože byl zúžen na pět inzerentů. Výsledky však přesto naznačují, že reklamy Snap mohou být pro značky CPG velmi účinné při maximalizaci dosahu a rezonance jejich produktů.
Za prvé, na základě srovnávací databáze společnosti Nielsen výsledky ukazují, že reklamy Snap Ads vygenerovaly dvojnásobnou návratnost investic ve srovnání s celkovými srovnávacími testy v oblasti médií, sociálních sítí a digitálních technologií.
Snap reklamy také poskytovaly lepší návratnost investic než sociální, online video nebo televizní reklama.
„Ve skutečnosti Snapchat vykázal 1,7x vyšší návratnost prodeje reklam ve srovnání s televizní reklamou a je 2,7x efektivnější při poskytování prodejů inzerentům.“
Přečtěte si více zde: socialmediatoday.com
[…] Snapchat čelil různým výzvám při rozšiřování svého reklamního byznysu, přičemž tato platforma byla obzvláště tvrdě zasažena aktualizací Apple iOS 14. Širší ekonomický pokles také snížil celkové výdaje na digitální reklamu. […]