Meta na svém každoročním Brand Building Summitu představila rozšířenou nabídku reklamních možností, která se týká především platforem Reels a Threads. Novinky mají inzerentům nabídnout větší flexibilitu a cílenější zásah, přičemž klíčovou roli zde hraje umělá inteligence. Jednou z hlavních novinek je rozšíření tzv. trendových reklam v Reels. Tyto kampaně využívají umělou inteligenci k identifikaci nejpopulárnějšího a kulturně nejvýraznějšího obsahu a umožňují značkám umístit své reklamy přímo vedle něj. Podle Mety tak mohou firmy oslovit uživatele tam, „kde se děje kultura“. Trendové reklamy lze zacílit buď na veškerý virální obsah, nebo…
číst dále...Snapchat: AI Lenses zvyšují zapojení uživatelů i přízeň ke značkám
Snapchat zveřejnil výsledky studie, která se zaměřila na efektivitu generativní umělé inteligence v marketingu. Výzkum, provedený ve spolupráci se společnostmi eye square a PMG mezi více než 14 800 respondenty na sedmi trzích, ukazuje, že AI prvky mají výrazný dopad na pozornost uživatelů a jejich vztah ke značkám. Podle zjištění mají video reklamy generované pomocí AI a zejména AR Lenses vytvořené umělou inteligencí vyšší míru zapojení než tradiční formáty. Uživatelé jim věnují více času a interakce jsou intenzivnější. Tyto zážitky zároveň vedou k větší přízni ke značce a zvyšují zájem…
číst dále...Google zpřístupnil nástroj pro převod obrázků na video v rámci Workspace
Google rozšiřuje možnosti svého nástroje Google Vids o funkci, která umožňuje proměnit statické obrázky na krátká produktová videa. Novinka využívá technologii Veo a je dostupná pro všechny placené zákazníky Google Workspace, stejně jako pro předplatitele Google AI Pro a Google AI Ultra. Podle společnosti mohou uživatelé nahrát produktový snímek či firemní fotografii a pomocí textového promptu vygenerovat osmivteřinové video se zvukem. Google zdůrazňuje, že aktualizovaný proces klade důraz na zachování klíčových prvků původního obrázku, takže výsledné klipy mají věrně odrážet vzhled produktu i vizuální identitu značky. „Nyní mohou týmy díky…
číst dále...YouTube rozšiřuje „dárkové cíle“ pro zvýšení podpory v živých vysíláních
YouTube testuje rozšířené „dárkové cíle“ v mobilních vertikálních živých vysíláních, aby tvůrci mohli nastavit cílovou částku darů a časový rámec a motivovat diváky k dosažení milníku. Funkce navazuje na cíle pro Super Chat a doplňuje žebříček zapojení i novou možnost živých darů „Jewels“. Cílem je gamifikovat podporu tvůrců a posílit komunitní interakce během streamu. Tvůrci získají nástroj k plánování odměn a aktivaci publika, diváci pak jasnou meta-motivaci přispět, například k odemčení bonusového obsahu nebo aktivit ve streamu. YouTube potvrzuje, že test probíhá u omezené skupiny tvůrců v USA, širší rozšíření…
číst dále...Instagram testuje „obraz v obraze“ pro Reels mimo aplikaci
Instagram začal u vybrané skupiny uživatelů testovat režim „obraz v obraze“ (PiP) pro Reels, který umožní přehrávat videa mimo aplikaci a současně používat jiné funkce telefonu. V přehrávači se objevuje nový přepínač PiP, funkce se týká výhradně sledování obsahu, nikoli jeho tvorby. Instagram tak dohání konkurenci: PiP již delší dobu nabízí TikTok i YouTube a jde o praktické vylepšení pro multitasking i u delších klipů. Šéf platformy Adam Mosseri možnost PiP zmiňoval na jaře a slíbil její prověření; aktuální test potvrzuje posun do reálného nasazení. Instagram potvrzuje, že experiment probíhá…
číst dále...TikTok rozšiřuje soukromé zprávy
TikTok přidal do soukromých zpráv nové funkce včetně jednominutových hlasových zpráv a možnosti odesílat více obrázků a videí najednou v individuálních i skupinových konverzacích. Cílem je přiblížit se standardu moderních messengerů a zvýšit zapojení uživatelů přímo v aplikaci. Hlasovky se nahrávají přidržením ikony mikrofonu vedle textového pole. Po uvolnění se zpráva odešle automaticky; alternativně lze potáhnutím nahoru nahrávání uzamknout a následně ji ručně odeslat nebo smazat. Uživatelé mohou nahrávku také přetažením zrušit. Odeslanou hlasovou zprávu lze do tří minut smazat, což snižuje riziko nechtěného odeslání. V rámci multimediálních příloh mohou…
číst dále...Meta zakazuje politické reklamy v Evropě kvůli novým předpisům EU
Společnost Meta oznámila, že od října zakáže všechny politické, volební a společenské reklamy v Evropě. Důvodem jsou nové evropské předpisy o transparentnosti a cílení politické reklamy (TTPA), které vstoupí v platnost 10. října a požadují detailní informace o tom, jak jsou reklamy cíleny a kdo za ně zaplatil. Nová pravidla rovněž stanoví, že data pro cílení lze použít pouze tehdy, pokud uživatel samostatně a výslovně souhlasil s jejich využitím. To je podle Mety mimo rámec toho, co lze prakticky realizovat. „TTPA ukládá další povinnosti, které vytvářejí nepřijatelnou úroveň složitosti a…
číst dále...Nová pravidla vyžadují, aby platformy odhalily, jak fungují jejich algoritmy a odkryly tak své karty
Evropský Akt o digitálních službách (Digital Services Act, DSA) představuje jeden z nejvýznamnějších legislativních kroků Evropské unie v oblasti digitálního prostředí. Tento právní rámec, který vstoupil v platnost v roce 2024, má údajně vytvořit bezpečnější a transparentnější online prostředí, chránit uživatele před nelegálním obsahem a zajistit spravedlivější podmínky pro podnikání na digitálním trhu. Pro české podniky a veřejnou správu však přináší nejen nové příležitosti, ale i řadu povinností a uměle vytvořených problémů. DSA se zaměřuje především na regulaci online platforem, jako jsou sociální sítě, e-shopy nebo vyhledávače. Tyto platformy mají…
číst dále...LinkedIn hlásí rekordní zapojení, ale čelí problému umělých interakcí
LinkedIn opět zaznamenal „rekordní úrovně zapojení“. Mateřská společnost Microsoft tuto frázi používá už několik let téměř při každém čtvrtletním oznámení výsledků, a výjimkou nebyl ani poslední report. Podle něj vzrostly tržby LinkedInu o 9 % a počet relací o 7 %, přičemž aktivita uživatelů se dál zvyšuje. Platforma navíc dosáhla 1,2 miliardy registrovaných členů, oproti 1 miliardě v loňském roce, i když počet skutečně aktivních uživatelů se odhaduje na zhruba 400 milionů měsíčně. Kromě obecného nárůstu interakcí LinkedIn uvádí, že komentáře se zvýšily o více než 30 % a nahrávání…
číst dále...X Premium nabídne převod textu na video díky funkci Imagine
Elon Musk posouvá své AI ambice dál. Uživatelé X Premium se nyní mohou zapsat na čekací listinu k nové funkci „Imagine“, která do platformy přinese generování obrázků a videí z textových vstupů. Funkce je vyvíjena Muskovou společností xAI a brzy se objeví nejen v rámci X, ale také v samostatné aplikaci Grok AI. Podle sdílených ukázek již xAI testuje krátké klipy, které dokáže generovat přímo z textu. Musk je přesvědčen, že tato možnost přiláká tvůrce obsahu a „oživí Vine“ prostřednictvím uměle tvořených videí. Konkurence je však silná – Google nabízí…
číst dále...Zuckerbergova vize: osobní superinteligence pro každého
Generální ředitel společnosti Meta, Mark Zuckerberg, představil svou představu o vývoji superinteligence – systému, který podle něj může brzy změnit způsob, jakým lidé pracují, komunikují a žijí. Zdůrazňuje, že nejde o současné generativní nástroje, které pouze vytvářejí vzory v datech a napodobují lidské odpovědi. Tyto modely postrádají schopnost originálního myšlení i porozumění světu. Podobně se vyjadřuje i Yann LeCun z Mety, který upozorňuje, že dnešní velké jazykové modely nejsou cestou k obecné umělé inteligenci (AGI). Podle něj fungují spíše jako sofistikované kalkulačky než jako systémy s vlastními nápady. Právě proto…
číst dále...DoubleVerify rozšiřuje měření vhodnosti značky pro reklamy na Meta
Společnost DoubleVerify, poskytovatel ověřování reklamních dat třetí stranou, oznámila rozšíření svých nástrojů pro měření vhodnosti značky na reklamy zobrazované ve Feedech a Reels na Facebooku a Instagramu. Nové funkce mají inzerentům poskytnout lepší přehled o tom, v jakém kontextu se jejich reklamy objevují, a chránit značky před nežádoucími asociacemi s nevhodným nebo urážlivým obsahem. DoubleVerify tak rozšiřuje své post-bid měření, které zkoumá okolní obsah, a doplňuje ho o možnosti hloubkové kontroly nad umístěním reklam v rámci platforem Meta. Podle společnosti jde o další krok ke sjednocené strategii ověřování médií. „Naše…
číst dále...YouTube testuje nový systém detekce věku založený na strojovém učení
YouTube spustil rozšířený pilotní program, který má přesněji odhadovat věk uživatelů a lépe chránit mladší publikum před nevhodným obsahem. Nový systém využívá strojové učení a analyzuje faktory, jako jsou typy vyhledávaných videí, kategorie sledovaného obsahu nebo stáří účtu. Podle vyjádření společnosti se test v srpnu 2025 nejprve zaměřuje na uživatele v USA. „V následujících týdnech nasadíme tento systém u malé skupiny uživatelů, abychom lépe rozlišovali mezi teenagery a dospělými. Tento proces budeme pečlivě sledovat, než jej rozšíříme,“ uvedl YouTube. Platforma tvrdí, že díky kombinaci různých dat dokáže odhadnout věk nezávisle…
číst dále...Threads rozšiřuje přímé zprávy: GIFy, samolepky, úpravy i skupinové chaty
Meta rozšiřuje možnosti přímých zpráv (DM) v aplikaci Threads, která svým pojetím připomíná Twitter. Firma po počátečním váhání přistoupila k rychlejšímu rozvoji zpráv tak, aby se komunikace v Threads funkčně přiblížila Messengeru, WhatsAppu a Instagram Direct. Na chystané novinky upozornil analytik aplikací Alessandro Paluzzi, který dlouhodobě monitoruje experimentální funkce sociálních sítí. Soubor plánovaných změn zahrnuje možnost sdílet v DM samolepky a GIFy (k dříve přidaným obrázkům), dále úpravy již odeslaných zpráv, funkci „Vrátit odeslání“, standardní mazání zpráv a také skupinové chaty. V rámci editoru příloh se mají objevit nové volby,…
číst dále...TikTok přidává nové možnosti zpětného cílení návštěvníků webových stránek
TikTok informoval SMT, že tato možnost není v TikTok Ads Manageru v provozu a zatím nebyla sdělena reklamním partnerům. Společnost TikTok poskytla toto prohlášení k testu Engaged Session: „Pravidelně experimentujeme s různými funkcemi a testy, abychom získali zpětnou vazbu a poučili se od naší komunity, a některé z testů nemusí vždy skončit jako finální produkty.“ Ačkoli se tedy touto možností zabývá, není zatím obecně dostupná. TikTok testuje novou možnost sledování uživatelů, která má značkám pomoci měřit aktivitu mimo aplikaci, a to bez použití sledovacích pixelů. Což se vzhledem k minulým…
číst dále...